배달의민족の運営会社である㈜우아한형제들은、登録者数70万人を超えるYouTubeチャンネル「정서불안 김햄찌」との協業で限定グッズを発売した。今回の協業は14日に公式発表された。
「정서불안 김햄찌」チャンネルはハムスターのキャラクターを通じて現代人の不安な感情や日常を表現し、人気を集めている。とくに退勤後に配達の食事でストレスを解消する動画の再生回数が最も多く、「배민송」を歌うコンテンツで配達アプリへの愛着を示している点が今回の協業の背景になった。
今回の協業グッズは「ストレス解消」をテーマに김햄찌キャラクターの世界観を反映して制作された。グッズはピザ型のスクイーズ、ホットソースの包装に入ったキーキャップ、ディップソースの包装の中に入ったフォトカードで構成され、いずれも배달의민족を象徴するミント色のピザ箱に収められている。該当商品は배민の即時配達サービスであるB마트で限定数量にて約1週間販売される。グッズ制作には김햄찌のライセンスパートナーである케이비젼も参加した。
スクイーズは握って戻すことができるためストレス解消用として人気が高く、キーキャップには김햄찌キャラクターがプリントされており、タイピング時に心理的な安定感を与える。キーキャップはキーホルダー型で制作された。フォトカードには김햄찌の画像とともに、배민アプリで配達メニューを推薦するQRコードが挿入され、メニュー選択の助けになる。
배민の関係者は「배달の料理を好む김햄찌キャラクターの世界観が実際に배민との協業につながり、意義深く面白い商品が発売された。今後も多様な協業マーケティングを通じて배민とB마트の顧客体験を高めていくよう努める」と述べた。
