観光公社、光化門での広報キャンペーンを拡大…韓国の魅力を全面的に発信
伝統文化グッズやポップアップイベントまで、Kヘリテージ消費に拡大
文化体育観光部と韓国観光公社は21日、BTSの光化門公演を前に、安全管理を含むKコンテンツ関連の多様な催しを実施する。屋外の電光掲示板で韓国観光のプロモーション映像を流し、政府ソウル庁舎の外壁には海外ファンを歓迎する大型バナーを掲出するなど、光化門一帯を中心にオン・オフライン両面のプログラムを展開し、世界のファンの来訪を観光や体験へとつなげる計画だ。
17日、文化部の関係者は本紙の取材に対し、BTS公演に向け安全管理に全力を挙げていると述べた。特に20〜21日には韓国歴史博物館に状況室を設置してイベント全体を監視し、ソウル市・消防庁・韓国観光公社など関係機関と連携して公演が安全に終わるよう対応体制を稼働させる予定だという。
同関係者は、観光公社と連携してKコンテンツを紹介するプロモーションブースを運営する計画だとし、世界的な注目を集める大規模イベントだけに、政府と自治体が安全管理と観光対応の両面で力を注いでいると付け加えた。
とりわけ観光公社は、セジョン大路のスタンディング席付近、光化門駅6番出口前で韓国コンテンツ振興院とともにプロモーションブースを運営し、Kコンテンツや旅行情報を紹介する。体験イベントや記念品の配布など多彩なプログラムも用意する。
光化門近くの韓国観光プロモーション館「ハイカーグラウンド」も公演期間中は紫色を基調としたテーマ空間に装飾される。ドリンク割引やダンス・歌の対決プログラムなどのイベントが行われ、公演当日は深夜まで営業時間を延長する。来場者の便宜のためトイレの開放や携帯電話の充電サービス、無料Wi-Fiも提供される予定だ。
オンラインの観光プロモーションも展開する。韓国観光統合プラットフォーム「VISITKOREA」では、ミュージックビデオの撮影地や公演会場周辺の観光地を紹介する特集コンテンツを配信し、外国人向けプラットフォーム「NOL World」を通じて観光・体験商品を割引で提供する。
観光公社のハン・ヨオク国際観光コンテンツ室長は、BTSのカムバック公演は世界中のファンに韓国観光の魅力を伝える絶好の舞台だとし、ファンが韓国で忘れられない思い出を持ち帰れるよう、歓迎と便宜の支援を万全にする考えを示した。
ソウル全域の観光コンテンツを拡大…都市全体が文化イベント空間に
国家遺産庁傘下の国家遺産振興院も公演に合わせた伝統文化イベントを用意した。振興院は18日から来月24日まで景福宮と国立古宮博物館内のK-Heritage Storeで特別イベントを実施する。
オフライン店舗では「Arirang in the Palace商品ポップアップゾーン」を設け、伝統歌謡「アリラン」をテーマにした各種の伝統文化グッズを紹介する。ポップアップで商品を購入した客にはアリランのポストカードなどが贈られる。公演に連動したフォトゾーンも設けられ、来場者が写真を撮ってSNSに投稿すれば記念品を受け取れる仕組みだ。
オンラインのK-Heritage Storeでも「アリラン、日常に込める」企画展を展開し、アリランの象徴性を現代的に再解釈した伝統文化商品を紹介する。推薦商品を購入した客を対象に抽選イベントも実施する。
今回の催しに合わせ、光化門の月台にある西守像をモチーフにした「西守像クリッカーキーホルダー」と「アリランのハンカチ」も新たに発売される。
国家遺産振興院のジンナラ工芸産業振興室長は、今回の取り組みはグローバルなKポップ公演を契機に訪れた国内外の観覧客が自然に伝統文化商品に触れ、消費につながるように企画したと説明した。
ソウル市も公演を機に世界のファン向けの観光プログラムを用意した。セビッ島、清渓川、盤浦大橋の月光虹噴水などソウルを代表するランドマーク15か所でBTSのカムバックを歓迎する景観照明を演出し、都市全体を一つの文化イベント空間のように彩る予定だ。
清渓川のオガンス橋からウィドル橋まで約500メートルの区間は、BTSの象徴を取り入れた「アリラン・ライトウォーク」として整備され、盤浦漢江公園ではBTSの楽曲をテーマにした月光虹噴水の特別公演が行われる。
さらにソウル市は、Kポップのミュージックビデオ撮影地やエンターテインメント各社の社屋を結ぶ徒歩観光コースを運営し、公演の前後にファンがソウルを巡ることを支援する計画だ。
