" />時事ウィーク=キム・ウンジュ記者 ロッテホームショッピング（代表 キム・ジェギョム）が新ファッションブランド「ネメル（neMMER）」を立ち上げ、ホームショッピングのファッションに対する固定観念を覆し、プレミアムファッションの新たな基準を示す。
最高級カシミヤに特化したブランド「ネメル」は、「新しい視点」を意味する ne（neo=new）と「自分に向き合う」を意味する MMER（me+mirror）を組み合わせた造語で、「自分に似た、自分を映し出す服」を意味する。
コスパ重視が定着しているホームショッピングの枠組みを破り、耐久性や品質を高めつつ実用性を備えた商品を打ち出すことで、ホームショッピングでもラグジュアリーブランドに匹敵するファッションが可能だという認識を確立する狙いだ。
とりわけ、数十年経っても形が変わらず長く着られる服づくりに重点を置いた。そのため、コンセプト企画からネーミング、商品発掘まで1年以上を費やし、TVホームショッピングでの経験がない海外の著名ブランドの生産パートナーを自ら発掘して協業した。
その結果、既存のホームショッピングでは見られなかった最高級ファッションのラインナップを実現した。代表商品である「ブラシドカシミヤニット」は、既存の商品よりカシミヤ含有量を高めて柔らかな手触りを最大化し、復元力と耐久性を備えた高級ニットの新基準を打ち出す。
専属モデルには女優ジン・ソヨンを起用した。ジン・ソヨン特有の堅実で抑制の効いた優雅さが「ネメル」の品格あるイメージと相乗効果を生むことが期待される。
「ネメル」は15日、インターネットショッピングモールのロッテアイモールでの企画展を皮切りに、19日にはライブコマース「エライヴ」、来月18日にはTVホームショッピングのローンチ放送を通じて順次販売される。
キム・ジヨン ロッテホームショッピングファッション部門長は「長く着ても形が変わらず、耐久性と復元力を備えたプレミアム商品を提供することが『ネメル』の出発点だ」と述べ、「直接体験すれば素材や品質、ディテールでブランドが追求する真価を感じられる。それによって業界をリードするホームショッピングファッションの新しい基準を示す」と語った。
