【マイデイリー = 방금숙 기자】 プロ野球の興行熱が球場を超えて日常に広がり、ユニフォームやグッズといったいわゆる「野球IP（知的財産権）」が一つのファッションカテゴリーとして定着している。
10日、流通・ファッション業界によると、ユニフォームや応援グッズがストリートウェアやライフスタイルの領域に拡大し、球場中心の一過性の消費から脱して日常着ニーズにつながっている。
こうした変化は売上にも表れている。
형지엘리트は野球グッズ需要の拡大を追い風に、スポーツ事業を成長の中核に育てている。当該部門の上半期売上は339億ウォンで、前年同期比180%増となった。
형지엘리트はロッテジャイアンツ、SSGランダースなどプロ野球球団にユニフォームやグッズを供給し、レトロユニフォームプロジェクトなどで野球アイテムのファッション化を進めている。
その流れを受け、형지엘리트のスポーツブランド「윌비플레이」が11日、蚕室ロッテワールドモールに初の直営店舗を開く。
20〜30代の往来が多い商圏に拠点を置き、顧客との接点を広げるのが狙いだ。店舗ではユニフォーム購入時に名前と背番号をその場で入れる「マーキングステーション」を運営し、体験要素も強化する。
정석원 형지엘리트 윌비사업本部 상무は「今回の店舗は単なる販売スペースではなく、野球コンテンツを起点にブランド体験を広げることに重点を置いている」と述べた。
さらに「ロッテジャイアンツのファンだけでなく、蚕室野球場を訪れる客などソウル圏の顧客が日常の中で自然にスポーツファッションを楽しめる場にしていく」と強調した。
野球IPとファッションブランドのコラボも活発化している。
롯데온は9日、ロッテジャイアンツとファッションブランド「폴리테루（ポリテール）」の第2弾コラボコレクションを発表した。球団のヘリテージと野球文化を日常でも楽しめる高感度のファッションとして具現化している。
今回のコレクションはスタジアムジャンパー、フーディー、トラックトップなど、日常と球場を行き来するアイテムで構成されている。『쌍깃발 아재』をモデルにしたビジュアルでファンダムの感情に訴えつつ、トレンディなシルエットでMZ世代の購買意欲を刺激している。
ロッテジャイアンツ関係者は「第1弾のコラボとデザインの一貫性を保ちつつ、ディテールで差別化を図り、日常のスタイリングにも馴染むよう企画した」と説明した。
スポーツブランド「스파이더」もハンファイーグルスと協業した「2026シーズンアセンティックユニフォーム」を投入し、消費接点を広げている。軽量性と通気性を高め、シルエットを改良して機能性とデザインを両立させた。
스파이더関係者は「ここ3年間、ハンファとの協業ラインを展開しており、20代の男女やカップル顧客が明らかに増えている。ユニフォームの名入れ・背番号入れのマーキングサービスは特に人気だ」と語った。
スポーツユニフォームをカジュアルアイテムとして再解釈して着る「ブロックコア」ルックの流行は当面続く見込みだ。
ファッション業界関係者は「ユニフォームはもはや球場の専有物ではなく、弘大や聖水洞の街並みでもよく見られるファッションアイテムになった。ファンダムの高い忠誠心を背景に、野球IPを活用した商品やサービスはさらに拡大するだろう」と見ている。
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