" />【더퍼블릭=이유정 記者】 LFのニューヨーク系コンテンポラリーブランド「ジルスチュアートニューヨーク」は、26日、26SSシーズンに向けてメンズデニムラインを本格的に強化すると発表した。
最初に投入するのはノンフェイドデニムのセットアップで、単なるシーズン商品ではなく、販売データや顧客の嗜好を基に戦略的に企画したものだ。
昨年のSSシーズンに発表したデニム半袖セットアップは3回のリオーダーを重ね、最終販売率は50％を超えた。デニムパンツ類全般でも安定した売れ行きが続き、デニムに対する顧客ニーズが確認された。
LFジルスチュアートニューヨークの関係者は「単なる低価格・大衆向けのデニムよりも、シルエットや色の変化なく長く着られる堅牢な製品を求める声が強く出ている。ジルスチュアートニューヨークのクラシックデニムはその流れに合致している」と述べた。
今回のノンフェイドデニムセットアップの最大の強みは実用性にある。濃い色味にもかかわらず、一般にデニムの欠点とされる色移りを最小限に抑えるノンフェイド（non-fade）生地を採用し、着用時の負担を軽減した。
ノンフェイドは洗濯や摩擦時の色落ちや色移りを抑えるデニム素材だ。そのため明るい服やバッグ、靴などのアイテムと合わせても色移りを気にせずに着用でき、スタイリングの制約なくデイリーに活用できる。
またジャケットとパンツを同一生地で仕立てることで、着用時に自然につながるセットアップスタイルを実現する。単品使いならデイリールックからカジュアルスタイルまで幅広く演出できる。
ジャケットはアウトポケットのディテールとゆったりとしたシルエットを採用し、ワークウェアのムードで流行に左右されず活用できる。パンツは自然なセミオーバーフィットで穿き心地を高め、ロールアップの有無でカジュアルなワークウェアの表情とすっきりしたシルエットの両方を演出できる点も特徴だ。
加えて、ブルーのデニムセットアップも限定数量で展開し、選択肢を広げた。
このセットアップは20〜40代をターゲットに、LFモールやムシンサなどのオンラインチャネルで単独展開するエクスクルーシブアイテムで、公開後には一部サイズが素早く完売するなど好評を得ている。
LFジルスチュアートニューヨークの関係者は「デイリーアイテムほど素材と仕上がりの完成度が重要になり、プレミアムデニムへの関心が高まっている。今後も差別化されたシルエットと着用感を備えたデニムラインを継続的に拡充していく」と語った。
ジルスチュアートニューヨークは今回のセットアップを皮切りに、日常でも気負わず長く着られるデニムコレクションを継続的に発表し、デニム製品を品質と感度を備えたクラシックブランドとして確立していく計画だ。
