LG生活健康は25日、自社のプレミアムスカルプケアブランド『ドクターグルート』がグローバルなビューティー流通チャネル、セフォラに入店すると発表した。28日からオンラインモールで発売を開始し、8月には米国全土の約400の実店舗でも順次展開する。
ドクターグルートは既にアマゾンやティックトックで人気を集め、北米のコストコ約600店舗に展開していた。今回のセフォラ進出で、北米の主流ビューティー市場におけるブランド競争力を改めて示したと評価されている。
ドクターグルートは1967年の『クリームシャンプー』発売以降に蓄積した研究ノウハウをもとに、138人の研究陣、528件の特許、148件の臨床試験、6万人規模の遺伝子データベースを保有している。現地ユーザーの投稿を含むコンテンツは、単一の動画で2240万回の再生を記録した。ティックトックの累積露出は5000万回、いいねは76万件を超えている。
セフォラには『スカルプリバイタライジングソリューション』ラインなど、計18製品が入店する。代表製品『ヘアティクニングシャンプー』は抜け毛本数の改善効果で注目され、アマゾンプライムデー期間中に関連部門で上位に入った。『ミラクルインシャワートリートメント』も現地で好評だ。
LG生活健康の関係者は「セフォラ入店は、さまざまなチャネルで積み上げたブランド競争力が認められた結果だ」とし、「オンラインとオフラインの相乗効果で北米市場での地位を強化する」と述べた。
ユン・ヒソク記者
