グローバルスポーツブランドアシックスは、運動後の輝く顔を照らす初の「ビューティー」キャンペーンを展開した。フィルターも高価なスキンケアも複雑なルーティンも不要で、動きだけで生まれる健康的な輝きを打ち出している。
「Get The Glow」はランニングや試合、トレーニング直後の瞬間を切り取ったキャンペーンで、アシックスの選手らを含む多様な人物が登場する。各画像は、体が動き気持ちが高まるときに生まれる健康的な光を捉え、表情が明るく自信が高まった様子を映している。
今回のキャンペーンは、世界的に「グロウ（glow）」への関心が高まる流れの中で展開されている。消費者はグロウを得るためにこれまでになく多くの時間と費用を投じている。女性はスキンケアに1日平均22分、年間で136時間以上を費やし、グローバルスキンケア市場の規模は1620億ドル（約22兆6800億円）に達している。
アシックスは、グロウを得る最も本質的な方法は動きにあると訴える。グロウは塗るものではなく、身体で感じるものだと説明している。
ダーマコスメティックブランド「センテリアン24」がタイの主要なオンライン・オフライン流通チャネルに相次いで進出し、現地の流通網を強化している。
最近、タイがアジアの主要なK-ビューティー市場として浮上する中、センテリアン24は、ヘルス＆ビューティー（H&B）リテールチェーンのワトソンズ100店舗、ビューティーセレクトショップ「ビュートリウム」30店舗、セントラル百貨店12店舗、タイ最大のビューティーコマースプラットフォーム「コンビ」4店舗を含む各流通チャネルの店舗およびオンラインモールに入店し、現地消費者との接点を拡大している。
今回の入店により、センテリアン24はブランドの主要成分であるTECA（センテラアジアティカ定量抽出物）を基にした「マデカライン」「マデカアクニオンズライン」「シミケア メラキャプチャライン」「PDRNライン」など、多様なスキンケア製品群を展開する予定だ。
サンケアブランド、ラロッシュポゼは「アンテリオス サン フルイド」発売を記念して、成寿Y173にて15日から25日までポップアップストア「UVスタジアム」を開催する。
「アンテリオス サン フルイド」は10年の研究を経て開発されたMCEフィルターを搭載し、肌老化に致命的な影響を与える超長波紫外線まで遮断する点が特徴だ。来場者はその強力な紫外線遮断力をランニングを通じて直接体験できる。
ポップアップは1kmから5kmまでの実際のランニングコースを移したかのような5段階の体験導線で設計されている。来場者は、紫外線情報を得る「ディスカバリーゾーン」から始まり、超長波紫外線を遮断する「UVゾーン」、MCEフィルターの遮断力を体験する「UVプロテクションゾーン」、遮断効果を確認する「エピカシーゾーン」を経て、完走プレゼントを渡す「ギフトゾーン」へと進むレースを通じて、アンテリオスの技術力を自然に体験できる構成になっている。
現地では、すべてのミッションを完了した来場者に「アンテリオス サンプルキット」を100%配布し、先着順およびミッション達成者を対象に追加ギフトを提供する予定だ。
