文化祭で消費者とつながる！

流通業界の各社は、伝統文化祭の後援や大学生サポーターの運営、球場での現地イベントやランニング大会の協賛などを通じて、消費者との接点を拡大している。

빙그레は『2026 K-ヘリテージフェスティバル 풍류미소』にスポンサーとして参加する。イベントは韓国ヘリテージ文化財団とセイバーズコリアが共同で主催・運営し、9日から10日までソウル麻浦区の文化貯蔵基地で開催される。テーマは「固定化された伝統を広場の祝祭へ、世代統合の新たな笑顔」で、パフォーマンス、展示、体験、マーケットなど多彩なプログラムが展開される。

빙그레はイベント期間中、T1パビリオンの展示スペースでバナナ味牛乳の容器をモチーフに制作されたキム・シヨン作家の黒字の月壺作品を展示する。この作品は昨年行われた「K-ヘリテージアート展」で公開された作品の一つである。バナナ味牛乳は発売当初から韓国伝統の달항아리に着想を得た壺型の容器を採用し、ブランドのアイデンティティを築いてきた。

会場内には빙그레のイベントゾーンも設けられる。T1・T2広場近くの散策路では投壺（투호놀이）、주령구遊びなどの民俗遊び体験や伝統工芸プログラムが実施され、参加者にはバナナ味牛乳とメロンが配布される。民俗遊びは午前10時から午後6時まで無料で運営され、伝統体験プログラムはオンラインの事前予約と現地受付を通じて各回ごとに行われる。

쿠쿠は大学生サポーター2期「쿠쿠더쿠」の発足式を開催し、本格的な活動に入った。発足式は4月30日、ソウル江東区の쿠쿠江東社屋で行われ、全国各地から選ばれた大学生21人と쿠쿠の社員が参加した。式では任命状の授与、ブランドと主要製品に関する教育、쿠쿠スタジオツアー、活動説明、ネットワーキングを兼ねた茶会が行われた。

「쿠쿠더쿠」は쿠쿠を熱烈に支持するファン＝オタクという意味を込めたサポーターズの名称だ。쿠쿠は大学生の新鮮な視点でブランドと製品を発信し、将来の潜在顧客となる2030世代とコミュニケーションを図るために今回の活動を企画した。サポーターズは8月までの約3か月間、Z世代の視点で쿠쿠を再解釈し、多様なチャネルでコンテンツを制作する。

今回の第2期では前年より実務型カリキュラムを強化した。SNSチャンネルごとの製品プロモーション個人ミッションに加え、ポップアップストアや博覧会などマーケティング現場の取材、社内ニュースレター制作への参加、現職の実務者へのインタビューや講義などのチームミッションが実施される。AI導入、食品廃棄物処理機、製氷浄水機、コードレス掃除機、エアフライヤーなど主要製品の体験とコンテンツ制作も継続される。

대상 청정원は5月15日から17日までの3日間、仁川のSSGランダースフィールドで「청정원デー」を開催する。今回のイベントはプロ野球観客と直接にコミュニケーションを図る目的で用意されたもので、청정원は1塁広場前にローンチ30周年キャンペーンメッセージ「우리가 원하던 오늘」をテーマにしたブランドブースを設置し、今シーズンの主力製品を紹介する。

現地ブースでは청정원の低糖홍초を使ったエイドを無料で提供する。QRコードで接続するSSG.comの대상ブロッサム館に「いいね」を押すと受け取れる仕組みだ。個人のSNSにブースでの認証投稿をアップすると、ルーレットイベントを通じて低糖홍초、低糖ケチャップ、低糖トンカツソース、低糖オイスターソース、低糖ごまドレッシング、低糖玄米コチュジャンなど代表的な低糖製品7種のうち1種がプレゼントされる。

オンライン・オフラインの企画展も同時開催される。5月14日から20日までSSG.comでは청정원の人気製品上位30品目を30%割引で販売し、쓱7クラブ会員には全製品対象の10%割引クーポンを3枚提供する。イーマート仁川・京畿地域11店舗では청정원製品を購入した顧客を対象にSSGランダース公式ユニフォーム、帽子、キーホルダーなどをプレゼントする景品イベントを実施する。

일동후디스の「ハイミューン」は5月9日に汝矣島公園で開催される「2026 나는 솔로런」に公式スポンサーとして参加する。「나는 솔로런」はランニングとバラエティ性を組み合わせたイベントで、汝矣島公園の文化の広場から出発し、西江大橋付近まで折り返す10kmコースで実施される。人気恋愛リアリティ番組「나는 솔로」のコンセプトを現地で体験できることから、若年ランナーの関心を集めている。

일동후디스はレース開始前の現地プロモーションブースとコース内の給水所で、高含量アミノ酸のエネルギージェル「ハイミューン アミノポテン パワージェル」を提供する。レース中にエネルギー補給が必要なタイミングで効率的にエネルギーを供給し、ランナーのパフォーマンス維持を支援する狙いだ。運動前後のケアのための製品体験の機会も用意する。

「ハイミューン アミノポテン」プロモーションブースではルーレットイベントや反射鏡での認証ショットなど、MZ世代を狙ったSNS参加型イベントが行われる。ブースに来訪した人はイベント参加を通じて、ハイミューン アミノポテンシリーズで構成されたランナーパック、ハイミューン アミノポテン パワーエナジー、ハイミューン プロテイン バランス アクティブ、후디스モール商品券などのランナー向け景品を受け取れる。

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また、アームウォーマーのディテールのおかげで、まるでゲームの中のダークヒロインを思わせる印象を与え、ジゼルは時折壁に寄りかかりながらカメラを見つめたり、腕を上げて大胆な角度のシルエットを演出した。

このような破格なスタイリングはエスパ特有のガールクラッシュイメージを一層際立たせた。

一方、エスパは11月29日、香港・啓徳スタジアムで開催された『2025 MAMA AWARDS』チャプター2でベストコレオグラフィー、ベストダンスパフォーマンス女性グループ、ベストフィメールグループなど3冠に輝き、グローバルな舞台で存在感を再確認した。