ムシンサは自社ブランド（PB）ムシンサスタンダードのグローバル需要の拡大を受け、韓国内外で事業拡大を加速している。
ムシンサが運営するグローバルストア内のムシンサスタンダードの昨年の取引額は、前年比162%増となったと11日に発表した。韓国内のムシンサスタンダード店舗における外国人売上高は150億ウォン（約16億665万円）を超えた。
特に若年層を中心に需要が高まっている。昨年のムシンサスタンダードのオン・オフライン購入者の約80％はMZ世代（ミレニアル＋Z世代）だった。
韓国内の店舗別では、明洞店（55％）、漢南店（44％）、聖水店（42％）、弘大（40％）、江南（15％）の順で外国人の購入比率が高い。国・地域別では中国（19％）、台湾（18％）、日本（13％）、米国（12％）などが上位を占める。
ムシンサスタンダードは、韓国内店舗での中国人顧客の需要が高まっている点に着目し、すでに中国市場への展開を進めている。昨年末から上海に2店舗を相次いで出店し、現地での接点を強化している。
ムシンサは今年、国内外の主要拠点にオフラインネットワークを構築する計画だ。年内に20店舗以上の新規出店を行い、60店舗達成を目指す。中長期的には東南アジアや中東などの新興市場にも進出の幅を広げる方針だ。
ムシンサの関係者は「ムシンサスタンダードは、基本に忠実な製品力を強みにMZ世代の間でグローバルファッションブランドとしての存在感を高めている。国内外の主要商圏でアンカーテナント（核心店舗）としてグローバル展開力を実証したため、今年はアジア主要市場を中心にオフライン店舗を2倍以上に拡大する」と述べた。
