" />YouTubeは韓国のスタイルコマースプラットフォーム「エイブルリー」と男性向けファッションプラットフォーム「4910（サグイルゴン）」を「YouTubeショッピング提携プログラム」の新規パートナーに追加し、韓国市場におけるショッピングコマース領域の拡大を加速している。クーパン、オリーブヤング、ジグザグなど主要コマース企業と組んできたYouTubeが、代表的なファッションプラットフォームとも提携を広げることで、国内クリエイターの収益機会が増え、視聴者の購買体験も一段と強化される見込みだ。
2025年10月15日、YouTubeはエイブルリーコーポレーションが運営するエイブルリーと4910をYouTubeショッピング提携プログラムのパートナーとして追加したと発表した。これにより、同プログラムに参加するクリエイターは本日から動画、ショート、ライブ配信など多様なコンテンツ形式でエイブルリーと4910のファッション商品を製品タグとして直接表示し、手数料を得られるようになる。
YouTubeショッピング提携プログラムは、クリエイターの追加収益化を支援する目的で昨年6月に韓国で導入された。一定の資格要件を満たしたクリエイターは簡単な登録手続きを経て、コンテンツに提携先の商品をタグ付けして収益を上げられる仕組みだ。
導入から1年余りでプログラムは目覚ましい成果を上げている。2025年6月時点で、資格要件を満たした国内クリエイターの45％超がプログラムに参加し、累積参加クリエイターは2万5千人を超えている。また、2025年3月時点で95万本以上の動画に製品タグが適用されており、YouTube経由でのショッピング連携が活発に進んでいることが示されている。
この背景には韓国ユーザーのYouTubeショッピングの利用増加がある。2025年2月時点で韓国におけるショッピング関連コンテンツの視聴時間は前年に比べて300％超増加した。さらに2025年7月時点で1500万人超のログインユーザーがYouTubeでショッピング関連の検索を行っており、YouTubeが情報探索を越えて実際の購買につながる主要プラットフォームとして定着していることがうかがえる。
今回のエイブルリー、4910との提携でYouTubeはファッションカテゴリでの協業を一段と強化する。特に約10万のファッションパートナーが出店するエイブルリーは、中小セラーから人気ブランドまで幅広い商品群を擁している。
エイブルリーの関係者は「今回の提携を通じてエイブルリーと4910に出店する多様なセラーの商品がより多くの顧客と出会う機会が開かれた」と述べ、セラー支援と豊かなショッピング体験の提供に意欲を示した。エイブルリーがAIプロフィールやAIチャットなどの技術でコンテンツとコマースを結びつけてきた点は、YouTubeのショッピング機能との相乗効果を生むと期待される。
YouTubeショッピングの関係者は、今回の協業によりクリエイターが紹介できる商品の幅が広がり、コンテンツ協業の機会も多様化すると期待を示した。今後も多様な提携パートナーとの連携を拡大し、クリエイターに幅広い製品タグの選択肢を、視聴者により豊かなショッピング体験を提供するために努めると述べた。
YouTubeが強力なコンテンツ力を基盤に国内コマースプラットフォームとの提携を拡大する動きは、国内のクリエイターエコノミー活性化とともに、新たなショッピングチャネルとしての地位をさらに固める重要な分岐点になると見られている。
