「ランダースショッピングフェスタ」を彩り、顧客をときめかせる18人のバーチャルモデルが話題になっている。
新世界グループは4月4日に開幕する「春のショッピング祭の教科書」とも呼ばれるランダースショッピングフェスタを前に、各系列のAIモデルを公開した。コンセプトは、18人の異星人が顧客にショッピングのときめきを届けるため宇宙から降りてきたという設定だ。
アイドル並みの容姿を持つAIモデルたちは公開直後から公式YouTubeやSNS、2030世代のコミュニティを中心に連日注目を集めている。大きく変わったショッピングフェスタを象徴する存在だという評価が出ている。
ランダースショッピングフェスタは、新世界グループの主要系列が総出動する上半期最大規模の割引イベントであり、見どころの多い祭りである。参加各社は自社の強みと本イベントのために用意した特典を効果的に伝えるために、それぞれキャラクターを制作した。
AIを活用したマーケティングはランダースショッピングフェスタで初めて導入される新たな試みだ。顧客に新しい体験を提供するという新世界グループの経営哲学から生まれた、もう一つの「ホットアイテム」と位置づけられている。
単にビジュアルを見せるだけでなく、「ショッピングフェスタ」という名にふさわしく、より多くの楽しみを用意する工夫がなされている。24日に公開されたティザー映像に続き、ランダースショッピングフェスタ公式Instagramでは異星人のプロフィールを公開し、購読イベントやフォトカードの配布も行っている。オンライン広告の枠を超え、一つのブランディング体験を提供しようとしているのだ。
異星人18人それぞれの異なる魅力は、ランダースショッピングフェスタ公式YouTubeのショート動画で確認できる。異星人たちは、ときめきがすっかり失われた女性主人公「チョン・ソジン」を再びときめかせようと各自の魅力を披露すると同時に、系列別の特典を紹介する構成になっている。
眼鏡をかけた家具工房の主人として登場する「ウッズ（新世界カサ）」は「家具のように君のそばに自然に溶け込みたい」と語り、日常と一体化する新世界カサの家具の魅力をアピールした。また、主人公と気楽な“男友達”の関係にある「イ・サヒョン（イーマート24）」は「必要なときはいつでも見に来て」と語り、イーマート24の利便性とアクセスの良さを強調した。
顧客は主人公「チョン・ソジン」に感情移入し、最もときめかせた異星人に投票できる。投票はランダースショッピングフェスタ公式サイトで、イベント終了の4月13日（日）まで実施される。投票者は抽選で自分が投票した系列の景品を受け取るチャンスがあり、当選者は4月30日（水）に発表される予定である。
中間集計結果（3月27日基準）では、3位が法則が違う宇宙最強の貴族「シン・ベッコ（新世界百貨店）」、2位が宇宙最強のショッピングキュレーター「ジエイ（Gマーケット）」、1位が倹約家の宇宙最強給料守り「アート（イーマート）」となっている。
写真= 新世界グループ
