英国のプレミアムブランド、ダックスは24日夜、ソウルの新羅ホテルで主要顧客を招き、12年ぶりに国内でファッションショーを開催し、今秋の装いを披露した。
今回の舞台は単なるシーズンコレクションの発表にとどまらず、ブランドの歴史と現在、未来をつなぐ転換点として位置づけられ、ダックスが掲げる「モダン・ブリティッシュ・クラシック」のビジョンを凝縮して示した場だ。
10年以上ぶりにプレミアムランウェイを設けた背景には、過去4年間に推進してきたブランドのリニューアル戦略がある。2021年にバーバリー出身の世界的デザイナー、ルーク・グアダドンをクリエイティブディレクターに迎えて以降、ブランドの本質を守りつつ、大胆な刷新によって変化を模索してきた。
ルークCDは英国本社および国内デザインチームと協業し、グローバルな感性を反映するデザインプロセスを構築した。これを基盤に、131年にわたるブランドの中核資産であるチェック、ロゴ、トレンチコートを現代的に再解釈し、『ブリティッシュクラシック』のアイデンティティを再定義した。
その結果、品質重視の哲学とクラシックなムードを維持しつつ、若い感性やグローバルな視点、高級素材と創造的なディテールを融合させ、全世代が求める価値やライフスタイルに応えるブランドへと飛躍している。
変化は成果にも表れている。代表例として、昨年はハウスチェックの変奏によって新たなパターンを開発し、これを用いた『タイムレスクラシック カシミヤコートライン』は類似品基準で前年を250％以上上回る販売増を記録し、ベストセラーに浮上した。新規購入者の割合も50％に達した。
市場の好意的な反応を得た25SSの『ロイヤルブリティッシュ ケープワンピース』は、英国のクラシックムードを現代的な感性で再構成したラインで、新規顧客比率が30％を超え、ブランドイメージ向上と顧客層拡大に寄与した。26SSシーズンにはダックスの象徴的要素をエイジレスに再解釈した新戦略ライン『ザ・OG（The OG）』コレクションもローンチ予定だ。
25FWコレクションはこうしたブランド戦略の凝縮だ。ノッティングヒル、リージェントパーク、サヴィル・ロウ、エナベルズ社交クラブの4つのテーマのもと、ロンドンを代表する場所から着想を得て、秋の風情と景観を切り取った。フォーマルとカジュアルを横断する素材使い、変則的なサイズのチェック、宝石を連想させるジュエルトーンの色調などで、これまでとは一線を画す一層大胆なコレクションを打ち出している。
写真= LF ダックス
