【マイデイリー = ハン・ジョンフン記者】 セブンイレブンは今月28日から、ワールドクラスのファンベースを持つEPLのトッテナムとマンチェスター・シティのファッションアイテムを自社ブランドの単独商品として発売する。食料品以外の非食品分野でも差別化したキリングコンテンツを育成し、新たな成長の原動力にする計画だ。
今年はMZ世代に人気の高いファッショントレンドを軸に、コストパフォーマンスに優れたデイリーアイテムを継続的に投入する予定だ。最近は2030世代を中心に野球やサッカーなどのスポーツ人気が高まり、日常服にスポーツウェアを取り入れる「ブロックコア」がトレンドとして定着しているため、スポーツリーグ規模で世界4位のEPLの人気クラブによるライフウェアを本格導入した。
セブンイレブンが全国の店舗で展開するブランド単独EPLクラブのファッションアイテムは、ソックス2種、クールトシ2種、ドローズ2種の計6種。편의점 チャンネルの特性を考慮し、実生活で使いやすいイージーウェア（easy-wear）を中心に選定した。クラブごとのアイデンティティカラーとエンブレムを配したデザインが施され、熱狂的なサッカーファンの心をつかむ。売り場でも選手のビジュアルやクラブカラーを用い、商品陳列段階から視線を引くセリングポイントを設けている。
ブランド単独商品に加え、東大門ダンダン店とニューベイブオリジン店、そしてセブンイレブンのモバイルアプリ「セブンアプリ」ではさらに多彩なファッションアイテムを展開する。各クラブのカラーとエンブレムが入ったTシャツから、ジムバッグ、マフラー、メッセンジャーバッグ、ボールキャップまで、ブロックコアルックを完成させるためのアイテムがそろっている。さらに「バッグデコ（백꾸）」トレンドに合わせ、クラブ別のキーホルダー2種やぬいぐるみ、マグカップなど計18種（セブンアプリは20種）のEPLスペシャルグッズが販売される。
セブンイレブンはEPLクラブの衣料発売を記念して関連プロモーションも実施する。今月28日から来月11日まで、EPLスペシャルグッズを最大20％割引で販売する。セブンアプリ経由で購入した場合は、受け取りを希望する店舗を指定してピックアップする事前予約メニューで受け取れる。
イ・ソフン（セブンイレブン セブンコレクトチーム ファッション担当MD）は、従来のコンビニ衣料は急場しのぎで一時的に着る“使い捨て”的な印象が強かったが、活用度が高く所有価値のある商品へとカテゴリを拡張し勝負に出る、と述べた。海外ではコンビニ衣料が「コンビニファッション」として一ジャンルになっているため、韓国国内でも新たなファッショントレンドとして定着させるべく差別化を図る計画だと語った。
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