お姉ちゃん、ドルクッマムだよね。うらやましい。ドルスナップはどうした？ドルジュンマム、ちょっと教えてくれ。ドルクッマムは「ドルを終えたママ」の略で、ドルジュンマムは「ドルを準備するママ」を指す。子どもの初誕生日を意味のあるものにするため、時間と費用をかけて準備する人たちだ。親しい妹のSOSを受け、自分の「ドルジュンマム時代」を思い出した。ああ、1年も経っていないのに、どうしてこんなに昔のことのように感じるのか。
◆ 慌ただしい「ドルジュンマムのスケジュール」
ドルジュンマムがまずやるのは、会場の予約でも写真館の手配でもない。マムカフェに入って「OO地域のドルザンチ」を検索することだ。大邱のドルザンチだけでもドルクッマムたちの生々しい口コミがあふれている。
最近の準備は概ねこうだ。飲食店を予約し、会場を飾るドルサン業者を探す。韓服やタキシード、ドレスなど衣装をレンタルする。さらにドルザンチを記録する写真家を手配し、招待客への返礼品も用意する。そうそう、当日用の撮影である「ドルスナップ」とは別に、事前に撮る「スタジオ写真」も撮る。撮影当日がドルスナップ、事前撮影がスタジオ、という区分だ。
問題は、この一連の工程が思い通りに進まない点だ。出生率は低いと言われるのに、なぜドルザンチの予約はこんなに難しいのか。実際、大邱の人気会場に問い合わせると、2～3か月先の週末はほぼ満席だった。10月のドルザンチを控え、会場選びのためにいわゆる「ドルザンチツアー」を回っているキム・ウンジュさん（29）は、「最近は料理より写真映えする場所が人気だ。特に春や秋の、屋外撮影が可能なシーズンは1年前に予約することもある。韓屋やホテルで行う人が多い」と話す。
◆ 「1日」を巡る市場、拡大するドル産業
1日で終わるドルザンチだが、その1日を巡る市場は拡大を続けている。もっとも目立つ変化は写真だ。ドル写真の需要が増え、一般スタジオがドルスナップを手掛けたり、ウェディングスナップ業者がドル市場に進出する例も多い。あるスタジオ作家は「ウェディングは一度きりだが、子どもの写真は成長ごとに続けられ、長期顧客につながる。最近はウェディングより子ども市場の方が有望だという見方がある」と話す。
ドルスナップも拡大傾向にある。専門カメラ撮影に加え、「アイフォンスナップ（iPhoneで撮る写真）」を追加するケースが増えている。最近ドルザンチを行ったキム・ジョンジュさん（32）は、「お金がかかっても、残るのは写真だという考えで、カメラに加えてアイフォンスナップも頼んだ。一度きりだという思いが支出を後押しした」と語る。これに合わせ、カメラ撮影とスマホ撮影を組み合わせた商品も登場している。メモスナップ代表は「小規模なドルザンチが増える中、逆に写真にこだわる親が増えた。価格が高くても、異なる色合いや雰囲気を求めて両方の撮影を選ぶケースが増えている」と説明する。
ドルサンも変化している。生花の装飾や大型フォトゾーンなど多様なコンセプトが登場し、風船装飾や大型バックドロップを使ったフォトゾーンがドルサンの規模にまで拡大することも珍しくない。ホホドル代表のペ・ヨンスク氏は「伝統的なものから現代風まで、母親たちは好みに合わせてコンセプトを選んでいる。実物の餅や生花を追加すると費用は上がるが、それでも好まれる傾向が強い」と語る。
◆ 「小規模・高コスト」の逆説
なぜドルザンチ市場はこれほどまでに拡大したのか。消費の変化と関係している。コロナ禍で大規模な集まりが減り、家族中心の小規模なイベント文化が定着した。
かつてのように会社の同僚や遠縁まで招くのではなく、家族や近しい知人だけを招くことが増え、その分、1人当たりにかける費用が大きくなった。
いわゆる「小規模・高コスト」構造だ。招待人数は減るが、ドルサン、撮影、会場演出、返礼品などに投じる金額が増え、全体の市場規模はむしろ拡大する傾向を見せている。
ドルザンチの返礼品にかなりの費用をかけたイ・ヨンジュさん（40）は、「昔はタオルが主流だったが、最近は有機しゃもじやティースプーン、ワインなど価格帯の高い贈り物が増えている。人数が少ない分、より良い贈り物を選ぶ雰囲気になっている」と話す。
ラグジュアリーなドルザンチを望む親が増えた背景には、子どもを一人だけ育てる意識の広がりがある。我が子の初誕生日には金を惜しまない、いわゆる「VIB（Very Important Baby）」だ。SNSの影響も無視できない。インフルエンサーや芸能人のホテルでのドルザンチが繰り返し露出され、「見せるドルザンチ」への期待が高まった。
◆ 宴の代わりに寄付、旅行……選択肢は多様化
一方で、ドルザンチの意味を改めて考える動きもある。形式や規模より、「何を祝うのか」に焦点を当てるスタンスだ。
ドルザンチの代わりに家族旅行を選んだアン・ヘヨンさんは、「1日中、子どもを煩わせることが本当に子どもを祝うことなのか疑問に思った」と語る。
写真のために子どもを長く座らせるよりも、家族と時間を過ごす方が意味があると感じたという。最初は「ドルザンチはやるべきだ」と反対していた両親も、旅行から戻った後はむしろ満足していた。
子どもの名義で寄付を選ぶケースもある。一定額を子ども名義で寄付したり、ドルザンチ費用の一部を困っている人に分ける方法だ。
三人目の子どもの初誕生日を迎えたキム・ダジョンさんは、ドルザンチの代わりに寄付を選んだ。妊娠7か月で1.6kgの未熟児として生まれ、その子が1か月以上新生児集中治療室に入院していた経験がきっかけだった。キムさんは「当時は子どもが無事に生きてくれることだけを願って日々を過ごした。その時間を経て、いつか病気の子どもたちのために分かち合って生きようと決め、初誕生日にその約束を果たしたかった」と語る。
それぞれがドルを祝う形は多様だ。しかし中心にあるのは常に「初めての誕生日を祝う気持ち」だ。ドルジュンマムであれ、ドルクッマムであれ。この1年、子ども一人を育てた時間は誰にとっても十分に特別だ。ドルザンチをどうしたとしても、結論は一つだ。よく育てた、私たち。よくやった、私たち。
