「人気女優の顔を無断使用！AI技術の衝撃とは」

【ティブイデイリー】ユン・ジヘ コラム】 女優ヨム・ヘランの肖像が本人の同意なく映画『検針員』に無断で利用された。ヨム・ヘランはその作品に出演しておらず、顔や身体だけでなく、視線や声、細かな動きに至るまでAIで再現され、まるで彼女の映画のように提示された。

制作側は事前にヨム・ヘランと所属事務所の同意を得たと主張したが、実際はそうではなかった。ヨム・ヘランと所属事務所は事前の協議も許可もなかったとし、映像がYouTubeで公開されていた事実が確認された。映像は直ちに非公開となり、削除された。

この事件で最も興味深いのは、『検針員』を作った者たちが、真偽が容易に確認でき、明らかになることが分かっている嘘をついた点だ。しかもヨム・ヘランは演技力への信頼も人物としての好感度も高く、彼女が出演している作品なら安心して見るという観客が多い。それほどの地位にある女優の顔を何の検証もなく使ったとは、関連業界の人間として驚くほど無神経な判断だったと言わざるを得ない。単なるミスや誤解というより、意図的に論争を狙った、特定の目的を持つバイラルマーケティングである可能性が高いと疑わざるを得ない。

実際に『検針員』の映像に接した多くの人はヨム・ヘランだと感じたが、実はAIで作られた虚構の人物だと知って驚きを隠せなかった。だがその驚きは「ヨム・ヘランではない」という事実そのものにあるわけではない。事実だと思っていたものと虚構とのあいまいさ、そしてそのあいまいさを生み出した映像制作側への反応にこそ驚きがある。

肖像権侵害の論争は、映像制作側にとって強力な露出手段になったと言っていい。AI技術がコンテンツ制作全般に浸透する時代、今後は人々が敏感に感じ取る倫理的価値を刺激することで話題性を高めるバイラルが増えるだろう。今回の事態がこれほど特異に映る理由はそこにある。

2024年、OpenAIが公開したChatGPTの音声モード「Sky」は、映画『彼女』（Her）に登場する人工知能オペレーティングシステム、サマンサを演じたスカーレット・ヨハンソンの声にあまりに似ているとして大騒動になった。当時は法的争いにまで発展しかねなかったが、OpenAIはスカーレットの声を複製したのではなく別の専門声優の声だと主張した。

この場合も、人々はスカーレットの声が複製されたかどうかを厳密に問題にしていたわけではない。映画のサマンサが現実化したという印象が強く残り、ただ驚きと称賛が寄せられただけだ。もしOpenAIが論争を狙ったバイラルマーケティングを意図していたなら、それは非常に成功したと言える。

【ティブイデイリー】ユン・ジヘ コラムニスト etvidet@naver.com, 写真=DB, 映画『彼女』】