【スポーツソウル | キム・ジョンチョル記者】 ジムウェアブランド「ウェイデン」が、伝説的ボクサー、ムハマド・アリのIPを活用したコラボレーションコレクションを発表し、ブランド展開を拡大した。合わせて、ブランドイメージの顔としてユク・ジュンソを起用し、コレクションのビジュアルを公開した。
ウェイデンは㈱ジーティーエスグローバル（代表：ソン・デウォン、チェ・ソンミ）が展開するジムウェアブランドで、今回のプロジェクトは「RISE ON YOUR RING」というスローガンの下で進められた。ムハマド・アリが示した挑戦と不屈の意志を現代の生活に重ね、スポーツとライフスタイルを横断する新たな方向性を提示する点が注目される。
製品群は「フロッタースライン」と「スティンガーライン」に分かれる。フロッタースラインは柔らかな動きと軽い着用感を重視したカジュアルラインで、日常着としての汎用性が高い。スティンガーラインは機能性とパフォーマンスを強化したアクティブウェアで、動きの激しい運動環境に適する設計だ。
ウェイデンのモデルに選ばれたユク・ジュンソは、たくましさと感情表現の豊かさを併せ持ち、ブランドが伝えたいメッセージを視覚的に体現できる人物と評価され起用された。公開されたビジュアルもアリの象徴性を現代的に再解釈したスタイリングで演出され、ユク・ジュンソの日常イメージが自然に溶け込んでいるとの評価だ。
一方、ウェイデンは消費者接点を拡大するため、5月中に聖水洞で大規模な体験型ポップアップストアを開催するなど、多様なキャンペーンを展開する予定だ。この場で今回のムハマド・アリコレクションのメッセージを直接確認できる見込みだ。
関係者は「今回のコラボレーションは単なるコレクションを超え、挑戦精神を共有するプロジェクトとして、消費者体験を拡張していく機会を継続的に準備していく予定だ」と述べた。 jckim99@sportsseoul.com
