【ポイント経済】生活文化企業LFのファッション子会社イエルロルコリアは、同社が展開するコンテンポラリー女性服ブランド「アットコーナー」をローンチ10年で全面リニューアルし、女性服のポートフォリオ強化に乗り出すと2日に発表した。
" />2014年にセレクトショップ型リテールブランドとして出発したアットコーナーは、当初オフライン流通を中心に展開していた。だが変化の速い女性服市場に対応するため、2020年からオンライン専用ブランドへと転換し、LFの若年層向け代表ブランドとしての地位を築いた。主要商品は毎シーズン完売を記録し、ブランドの基盤を固めた。
今年初めからイエルロルコリアは約半年間かけてブランドの再整備を行い、リニューアルを完了させた。今回の刷新はローンチ10周年を機に、アイデンティティとポジショニングを根本から見直した点に意義がある。
新生アットコーナーは、すっきりと女性らしいスタイルを好む28〜35歳の働く女性を主要ターゲットに据えた。実用的でありながら気軽に着られる「イージーコンテンポラリーブランド（Easy Contemporary Brand）」へと飛躍する。ブランドのキーメッセージは「Not casual. Not formal. Not genderless」で、既存の女性服市場のカテゴリー中心のアプローチを離れ、シンプルでセンス良く着られる服を目指す。
ブランドスローガンは「Be you in every moment, simply Refresh your every day」。大衆的な感性を保ちつつフェミニンで若々しいムードを盛り込み、ロゴやシンボルも全面的に刷新して新しいロゴ表現で感性を打ち出した。
" />アットコーナーの関係者は「最近のオンライン女性服市場は個性の強いブランドが続々と登場する一方で、アットコーナーは誰でも気負わずに着られる無難さの中に洗練を追求する」と述べ、「平日の通勤から週末のデート、慶弔、旅行まで日常のあらゆる瞬間に自然に馴染む服を通じて、実用性とスタイルを同時に満たすことを目標としている」と語った。
リニューアル初のコレクションテーマは「SOLITUDE IN THE AFTERNOON」。深まる季節感を背景に、秋の入り口の静かな午後の一場面を切り取り、内なる声に向き合う感性を表現している。
代表アイテムはダウンジャンパー、コート、レザーなどのアウターで、さまざまな丈と素材を用いて高級感を出している。中間期から極寒期までカバーできる実用的なレイヤリングを提案しつつ、アットコーナー独自のフェミニンなディテールを維持する。ベルト付きのディテール、ビジュー、ストラップなど2wayで演出できるデザイン要素を加え、多様なスタイリングを可能にした。サイズはトレンド感がありながら過剰ではない快適なフィットを実現している。カラーはニュートラルトーンを中心に構成し、日常のどこにでも自然に馴染む洗練されたムードを完成させた。
" />販売チャネルはアットコーナー公式オンラインモール、29CM、Wコンセプト、LF Mallなど主要オンラインチャネルで展開する。
今回のリニューアルを機にLFは子会社を通じた多角的なブランド展開戦略を強化し、女性服カテゴリー内の多様なターゲットとスタイルを包括する立体的なブランドポートフォリオを構築する。
