自分らしく生きる勇気を！✨

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ニューヨーク拠点のエクスプレッシブ・ラグジュアリーブランド、コーチ（Coach）は2025年春コレクションとともに新キャンペーン「On Your Own Time」を発表した。キャンペーンは「すべての瞬間を、自分らしく」を掲げ、各々のペースで生きる勇気を訴えている。グローバルアンバサダーのイ・ヨンジ、エル・ファニング（Elle Fanning）、ナジャ（Nazha）、コウキ（Kōki）が参加し、自分自身のリズムを見つける旅を描いている。

キャンペーンはコーチのブランド哲学「Courage To Be Real（真の自分になる勇気）」を改めて強調しており、ヘンリー・スコルフィールド（Henry Scholfield）監督による2本の映像で感覚的に表現している。映像では主人公たちが高速で回る現代社会の中に圧力を感じながらも、最終的に自分のペースで生きる術を見出す過程が描かれる。都市の混沌とした背景で携帯電話をコーチのタビー・バッグにしまう瞬間、登場人物は自ら望むペースを選び、自由に動き出す。この過程を通してコーチは、与えられた時間の中で自分の速度を調整する勇気の重要性を訴えている。

コーチのクリエイティブディレクター、スチュアート・ヴェヴァース（Stuart Vevers）は、今回のキャンペーンが偶然に切り取られたような自然な瞬間を通じてブランドの求める自由さと即興性を強調していると述べ、写真家エレイン・コンスタンティン（Elaine Constantine）がその感覚を見事に捉えたと語った。

キャンペーンと合わせて2025年春コレクションも公開された。今シーズンの主力アイテムはチェーンタビー・バッグ、ブルックリン・ショルダーバッグ、ソーホー・スニーカーなどで、トレンチコート、レザーブレザー、パッチワークデニムといった多彩なテーラードアイテムも揃っている。90年代初頭のクロストレーニングスタイルに着想を得たソーホー・スニーカーは、レトロな趣と現代的デザインを融合させた注目作だ。

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コーチの最高マーケティング責任者ジュン・シルバースタイン（Joon Silverstein）は、今回のキャンペーンの目的を、Z世代が直面する達成圧力や社会の速度競争から距離を置き、各自のリズムを見つける手助けをすることだと説明した。自分のペースで生きる勇気を持てば、より大きな自信を得られると述べている。

「On Your Own Time」キャンペーンは、コーチによる「Unlock Your Courage」「Find Your Courage」キャンペーンの延長線上に位置づけられ、ブランドビジョンである「エクスプレッシブ・ラグジュアリー（Expressive Luxury）」と深く結びついている。個人の表現を重視する現代の消費者に対し、新たなラグジュアリーの概念を提示する方向性を示している。

コーチは1941年にニューヨークで創業したファッションブランドで、職人技と持続可能性を重視するデザイン哲学を基盤に世界的な支持を獲得している。クリエイティブディレクター、スチュアート・ヴェヴァースのビジョンのもと、ニューヨークの開放的で勇気ある精神をブランドストーリーとして発信している。