フィジカルエデュケーションディパートメント（以下「ピデプト」）が28日、25SS新作キャンペーン「PLAY FREE」を公開する。
ピデプトは、その名の通り体育学科や体育部などから着想を得て展開するブランドだ。従来の典型的なスポーツウェアとは一線を画し、より若くカジュアルなムードでスポーツとライフスタイルを提案している。差別化したブランディング戦略を通じて顧客と継続的にコミュニケーションを重ねている。
25SS新作キャンペーン「PLAY FREE」は、ピデプトが積み上げてきたブランドのアイデンティティをさらに強固に示す狙いだ。ウィンドブレーカー、トラックジップアップ、トラックパンツなど、ブランドスローガンと連動するカジュアルな雰囲気のスポーツウェアを軸に、動きやすさを重視したアイテムで構成されている。ブランド固有のグラフィックとカラーを活かし、ピデプトらしいスタイルを完成させている。
今回のキャンペーンは、静的なスポーツウェアのイメージを脱し、より自由で活動的なムードでブランドのメッセージを打ち出している。毎シーズン単なるコレクションにとどまらず、ピデプトが追求する自由な動きとライフスタイルをコレクションを通して表現していると評価されている。
写真＝ピデプト
