5月、韓国国内外のブランドがこぞって26SSシーズンの新作を投入し、各ブランドのアイデンティティを際立たせる多様な販売スペースを次々と開設して消費者との接点を広げている。豊富なイベントやお得な特典も付随する。
まず、グローバルなアウトドアブランド、ノースフェイスはブランドのアイデンティティと世界観を体感できる「ロッテワールドモール メガストア」をオープンした。
正統派のアウトドアラインとノースフェイスのホワイトラベルを一堂に集めた大型トータルショップだ。ランニング、ハイキング、クライミングなど主要アクティビティ向けの製品から、「デイキャンプジャケット」や「ルーベンジャケット」といった今季の主力アイテムまで幅広く揃え、顧客が趣味やライフスタイルに応じてワンストップで買い物できるよう設計している。
店舗は「都市の中の探検拠点」をコンセプトに構成された。とりわけノースフェイスの最上位テクニカルラインである「サミットシリーズ」を前面に配し、ブランド固有の技術力とヘリテージを強調している。「サミットシリーズ」は高山や極地といった厳しい環境でも最高のパフォーマンスを発揮するよう設計され、アウトドアやスポーツ愛好者の間で安定した人気を保っている。
シューズゾーンは既存店の約2倍に拡張され、高機能トレイルランニングシューズ「ベクティブシリーズ」をはじめとする人気モデルの在庫も強化された。
韓国でのみ展開するノースフェイスのホワイトラベルも一段と充実させた。ホワイトラベルはアウトドアの正統性と機能性に加え、ファッション性と実用性を兼ね備えたラインで、トレンドに敏感で個性を重視するZ世代をはじめ若年層に高い支持を得ている。
外国人観光客向けの記念品コーナーも新設した。外国人顧客に人気の「ノースフェイス ハングルTシャツ」や「ノースフェイス ハングルエコバッグ」をはじめ、南山などソウルのランドマークをモチーフにしたタンブラーやマグカップなど、ギフトやお土産に適した限定品を手頃な価格帯で揃えている。
オープンを記念して各種プロモーションも実施する。一定金額以上の購入者には先着で「ノースフェイス シューズキーホルダー」や「ノースフェイス ベアキーホルダー」を配布し、20万ウォン（約1万8200円）以上購入した顧客には「ゴアテックスジャケット」や「ビッグショットバックパック」など定番アイテムが当たるラッキードローの参加機会を提供する。
ウィメンズブランドのアンゲ（anggae）は17日までソウル・성동区のステージ35 성수で26SSシーズンコレクションのポップアップを展開し、ブランド独自の哲学と感性を打ち出している。
アンゲは女性のシルエットを感覚的かつ柔軟に表現し、本来の美しさを自然に引き出すコンテンポラリーブランドだ。SSF샵や29CMといった主要オンラインプラットフォーム、BEAKERやZIP(집)739など韓国内のセレクトショップ、さらに米欧日中の海外セレクトショップにも展開している。
今回のポップアップはシアー（sheer、薄く透ける）素材を用い、ブランドの特徴である「レイヤード」ムードを視覚化した空間で構成される。今シーズンは日常のゆとりある動きをテーマに、柔らかな手触りの素材と快適なシルエットを採用。自然に着想を得たホワイト、ペールブルー、ペールレモンなど落ち着いた色調を基調に、ニットキャミソール、レイヤリングチューブトップ、ジャカードデニムパンツなどを主力商品として提案する。
とりわけセラミックデザインスタジオ「イアク」とのコラボレーションで、陶器を服の上に重ねるようなファッションアイテムとして再解釈する企画を用意する。セラミックネックレスを制作するクラフトクラスを開講し、アンゲの公式インスタグラムとイアクのウェブサイトで参加申し込みを受け付ける。また、イアクのセラミック食器などライフスタイル商品も販売する。
オープン記念プロモーションも実施。10万ウォン（約9100円）以上の購入者にはアンゲのタイツを、30万ウォン（約2万7300円）以上の購入者にはアンゲ×イアクのコラボセラミックネックレスをプレゼントする。
グローバルプレミアムスポーツブランド、K-SWISS（ケースウィス）はブランド60周年を機に大規模なリブランディングを敢行し、ソウル・성수洞に国内初のフラッグシップストアをオープンした。
1966年に米カリフォルニアで誕生したK-SWISSはテニスコートをルーツに持つブランドだ。カリフォルニアらしい感性を背景にしたクラシックなデザインとパフォーマンス性により、スポーツとライフスタイルを自然に横断して長年支持されてきた。今回のリブランディングは60年の歴史に現代的な感性を付加し、ブランドの価値を拡張するとともに新たな方向性を示すことを目的としている。
성수のフラッグシップはその変化を一つの空間に凝縮した象徴的な成果物だ。外観はK-SWISSのテニスDNAを直感的に伝えるデザインで目を引き、内装は製品とコンテンツが調和する没入型の空間として仕上げられている。
内装は多彩な製品ラインナップとともに、リブランディング後のビジュアルを体感できるよう設計された。一角では韓国限定のエクスクルーシブ「Seoul-エディション」を展開し、複数のブランドやアーティストとのコラボアイテムも披露している。
さらにテニスコートの雰囲気を現代的に再解釈したF&Bカフェも併設し、単なる購買空間を超えてブランドの世界観を体感する複合文化空間として完成させている。
グローバル・ハイエンドアウトドアブランド、ティトンブロスはカシナ（KASINA）道山店で展開中の「ハイブリッドランニング」ポップアップが顧客の反応拡大につながっていると発表した。
今回のポップアップはランニングセッションと体験型空間を組み合わせたもので、「滞留型リテール」の潮流の中でブランド体験を重視する顧客を呼び込んでいる。会場はランニングトラックをモチーフに構成され、都市空間においてもティトンブロスのパフォーマンスを直感的に体験できるよう設計され、5日までの開催予定だ。
会場では超軽量ウインドブレーカーやランニングベストなど機能性アイテムへの反応が高く、都市とアウトドアを行き来する利便性への関心が続いている。特にティトンブロスと英国ロンドン拠点のハイテクランニングブランド「シーモロ」との協業製品を含むランニングコレクションが注目を集め、SNSを使った認証イベントへの参加も活発だ。
