「新感覚！プーマのスニーカーボックスオープン」

푸마 スニーカー ボックス コンセプト ストア 성수점 전경./푸마

スニーカー ボックス 성수점을通じて、プーマの新たな試みをいち早く披露し、その反応を確認したいと考えている。

イ・スンフン プーマコリア ブランドマーケティングディレクターは2日午後、ソウル・ソンスドンのプーマ「スニーカー ボックス 성수점」で行われた事前オープン行事でそう述べた。中国・上海に続き、グローバルで2番目に導入されたこのコンセプト店舗は、プーマが現在打ち出している製品と方向性を示すために企画されたものだ。

푸마 'スニーカー ボックス(SNKR BX)' コンセプト ストア 성수点 ビジュアル ウォール./이창연 記者

入口を入るとまず目に飛び込むのは、片側の壁面を覆うメディアウォールだ。グローバルアンバサダーであるBLACKPINKのロゼの映像と静止画がループ再生され、空間のトーンを牽引する。その手前には、今年の主力製品である「エイチストリート（H-Street）」が前面に据えられている。

店内奥に進むと、店舗の核となる空間が展開する。「シュー・ボックス」を発想源にした構造で、三面が靴で埋め尽くされるのが特徴だ。床や什器の随所に配された緑色も、プーマのアイデンティティを直感的に示している。

空間は大きく二つのゾーンに分かれる。スポーツスタイルゾーンには「スピードキャット OG」「スピードキャット バレット」など、ロープロファイルのスニーカーが中心に並ぶ。薄めで低いシルエットのモデルが一目で分かり、最近のトレンドを反映している。

푸파 퍼포먼스 존./이창연 記者

反対側のパフォーマンスゾーンはランニングシューズを中心に構成されている。「ファスト‑R3」「ディビエイト ナイトロ エリート4」など機能重視のモデルが並び、スポーツブランドとしての本質を強調している。ライフスタイル系と機能系を同一空間に置くことで、グローバルな総合スポーツブランドであることを示す狙いが感じられる。

スピードキャット アーカイブ(写真左)と 푸마X구머 캡슐 프로젝트 'リフォーム'./이창연 記者

店舗の一角には限定品や今後発売予定の製品を集めたスペースも設けられている。スニーカー専門店らしく、希少性の高いラインナップを順次見せていく戦略だ。「スピードキャット エトワール」は6月発売予定、「スピードキャット デコン」は8月発売予定で、海外で話題になった「スピードキャット ウェッジ」はオフラインで25日に성수점限定で数量限定発売される見込みだ。

今回のオープンを記念したコラボプロジェクトも目を引く。「LVMH 프RIIZE」のセミファイナリストとして注目されたデザイナー、ホ・グムヨンと協働し、婦人服レーベル「구머」とのカプセルコレクションを発表した。プーマの「T7トラックジャケット」やフットボールのアーカイブを再解釈したラインで、スポーツウェアに構築的なシルエットとディテールを加えた点が特徴だ。

푸마 スニーカー ボックス コンセプト ストア 성수점에 의류가 진열돼있다./이창연 記者

店内の別区画では、靴と合わせて提案する衣類をキュレーション形式で展開している。都市型ランニングをテーマにした「アーバン ラン」シリーズに加え、通気性や軽量性を重視した機能系ランニングウェア、\"バレコア\"感覚のトレーニングウェアなどが並ぶ。

プーマは従来のショップインショップではブランド全体を伝えるのに限界があると判断した。今回の店舗は製品構成と空間演出、体験要素を組み合わせ、ブランドメッセージを直接伝えることに重心を置いている。

ソンスドンという立地も、その戦略に合致する。最近はソウルフォレスト周辺を中心に商圏が拡大し、内外の来訪者が増え、トレンドに敏感な消費者が集まる地域となっており、テストベッドとして適していると判断された。

プーマコリアの関係者は、ロープロファイルスニーカーを中心に女性客の比率が高まっており、消費層が急速に拡大していると説明した。靴と衣類を同時に提案することでブランド体験をより立体的にしたとし、衣類は約1か月から1か月半ごとにキュレーションを入れ替える予定で、今後はコラボラインとともに男女を対象としたファッショナブルな製品を継続的に展開していく計画だと述べた。

一方で、プーマはスニーカー ボックス 성수점을皮切りに、今後の国内外での展開可能性も検討している。韓国市場での反応を踏まえ、コンセプト店舗の競争力を判断する方針だ。