地域再生の新たな挑戦、ホシノリゾートの全貌とは?

ウォン・ソンユン | 2026.05.08

7日、ソウル城東区のコサイティで開かれたホシノリゾートのプレス行事で、破格の日本国内地域再生成功事例と初の海外再生プロジェクト『リゾナーレ グアム(RISONARE Guam)』の具体的な青写真が公開された。写真|原成允記者 socool@sportsseoul.co.
【スポーツソウル | 原成允記者】単なる宿泊施設にとどまらず、訪れる人が減った地域に息を吹き込み、旅行の目的そのものを再定義するホシノリゾート(Hoshino Resorts)が勢いを増している。地域固有の魅力を最大化するという核となる哲学「地域と再生」は、日本国内の衰退した町をよみがえらせるだけでなく、韓国人に馴染み深いリゾート地グアムの風景まで塗り替える準備を整えた。

7日、ソウル城東区コサイティで開かれたホシノリゾートのプレスイベントでは、型破りな日本国内の地域再生成功事例とともに、初の海外再生プロジェクト「リゾナーレ グアム(RISONARE Guam)」の具体的な設計図が明かされた。

◇ 忘れられた街や“日帰り”の観光地を滞在型の目的地に変える

韓国人観光客が注目する施設の一つ、ホシノヤ竹富島の全景。写真|ホシノリゾート
ホシノリゾートのアイデンティティは明確に「地域再生」にある。人口減少やインフラの老朽化で停滞した地域に入り、その土地固有の文化をソフトウェアとして磨き上げ、新たな宿泊価値を創出する。

最も象徴的な挑戦が、2022年に大阪の衰えた地区とされた新今宮に開業した「OMO7大阪」だ。40年間放置されていた敷地に大型ホテルを建てるとの発表には懸念が上がったが、ホシノは「ホテルができて面白くなれば地域のイメージ自体が変わる」と発想を転換した。たこ焼きの老舗など地域の商人と積極的に連携し、大阪本来の文化を体験できる場をつくることで、新今宮一帯の街の空気を活気づけることに成功した。

ただの「経由地」や「日帰りスポット」にとどまっていた場所を、「泊まりたい目的地」に変える取り組みも活発だ。

リゾナーレ下関とBEB5門司港は、フグや関門海峡という資源を抱えながら宿泊者が少なかった下関・門司港地域の課題を、自治体と連携して地域全体の魅力を底上げすることで克服している。特にBEB5門司港は29歳以下同一価格の料金政策で若年層の宿泊を促している。

カイ宮島は「海上の鳥居」を目当てに通過するだけの場所だった宮島で、古代石サウナを復元し、特産のレモンと牡蠣を生かした食を提供することで、宿泊して初めて味わえる価値を生み出している。

◇ 建物ではなく「体験」に先に投資する逆転の発想

2025年 韓国顧客向け販売客室TOP10の一つ、オイラセ渓流ホテル by ホシノリゾートのロビー全景。写真|ホシノリゾート
こうした再生が実を結んだ背景には、ハードではなくソフト(コンセプトや体験)に先行投資するホシノの経営手法がある。

カドトモ取締役は「多くのホテルはまず新築に投資するが、我々は顧客にどんな利益を提供するかというソフトを先に設計し、その後に建物への投資を行う」と強調する。冬季に収益を上げられなかった北海道トマムのゴルフ場をあえて取り壊し、地域のアイデンティティを反映した『牧場』と『アイスビレッジ』のコンセプトを導入して、四季を通じて愛される目的地に変えたのが代表例だ。

◇ グアム本来の魅力を取り戻す「リゾナーレ グアム」、新たなパラダイム

ホシノリゾート リゾナーレ グアムの全景。写真|ホシノリゾート
今秋10月にオープンする、グアム初のビーチクラブであるホシノリゾート リゾナーレ グアム ビーチクラブの全景。写真|ホシノリゾート
その再生のDNAは、初めての海外拠点である「リゾナーレ グアム」にそのまま受け継がれた。数年にわたって画一化したパッケージ観光と老朽化した施設に行き詰まっていたグアムを、「チャモロの伝統文化と自然が息づく場」として再定義する。

新設されるプライベートビーチの「ビーチクラブ(BEACH CLUB)」とオールデイダイニング「チョチョ(CHO CHO)」は、グアムの文化を反映した独特な建築で、それ自体が優れたフォトスポットかつ目的地となる。特に導入される「ビーチクラブパッケージ」は、外での予定がある日に使わなかった食事特典を繰り越したり相互に利用できるようにするなど、従来のオールインクルーシブの閉じた仕組みを壊し、顧客の選択肢を大幅に広げている。

◇ データが示す拡張の世界観

7日、ソウル城東区のコサイティで開かれたホシノリゾートのプレス行事で、破格の日本国内地域再生成功事例と初の海外再生プロジェクト『リゾナーレ グアム(RISONARE Guam)』の具体的な青写真が公開された。写真|原成允記者 socool@sportsseoul.co.
地域の隠れた価値を掘り起こすホシノの哲学は、韓国の旅行者にも強く響いている。2025年の韓国向け販売客室でトップに立ったのは「トマム」で、OMO7大阪や青森屋なども上位に並び、急成長を遂げている。

ホシノリゾートの再生プロジェクトは2026年も止まらない。154mの高所から横浜を一望するレジデンススタイルの「OMO5横浜馬車道」、1959年築の旧市庁舎を復元した「OMO7横浜」、火口湖(オカマ)をモチーフにしたウェルネススパ「カイ・ザオ」、過去最大規模の94室を誇る「カイ草津」などが相次いで旅行者を迎える準備を進めている。バブル経済崩壊で放置された施設を再生し、100年の歴史を重ねてきたホシノが描く次の「旅の目的地」には、ますます期待が集まる。 socool@sportsseoul.com

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また、アームウォーマーのディテールのおかげで、まるでゲームの中のダークヒロインを思わせる印象を与え、ジゼルは時折壁に寄りかかりながらカメラを見つめたり、腕を上げて大胆な角度のシルエットを演出した。

このような破格なスタイリングはエスパ特有のガールクラッシュイメージを一層際立たせた。

一方、エスパは11月29日、香港・啓徳スタジアムで開催された『2025 MAMA AWARDS』チャプター2でベストコレオグラフィー、ベストダンスパフォーマンス女性グループ、ベストフィメールグループなど3冠に輝き、グローバルな舞台で存在感を再確認した。