K（ケイ）ビューティー産業が好況を迎え、本業が化粧品と無関係な企業が化粧品の製造・販売を事業目的に追加し、新事業拡張の機会を狙っている。ODM（製造者開発生産）構造が外部企業の参入障壁を下げ、化粧品産業の急成長が続いていることから、業種の異なる企業によるビューティー市場への進出が一段と加速しているという分析が出ている。
17日、金融監督院の電子公示システム（DART）によると、インターネットストリーミングプラットフォームSOOP（旧アフリカTV）は、27日に開く定期株主総会で定款を変更し「化粧品の製造、売買および関連サービス商品の売買」など11の事業目的を新たに追加する予定だ。SOOPはクリエイター、コンテンツ、コマースが結合したプラットフォーム構造を備えており、今後ビューティー商品の販売や自社ブランドの製作、ライブコマース事業などへの展開が見込まれる。
スパンデックスなど機能性繊維を生産し、鉄鋼・石油化学製品の貿易事業を行うヒョソンティーエンシーも、今月19日の定期株主総会で「化粧品の製造および販売、流通、卸売、小売、電子商取引業」を事業目的に追加する予定だ。ヒョソンティーエンシーは長年の素材輸出事業を通じて広い海外営業網を確保しており、今回の化粧品事業拡大も既存事業とのシナジーと新たな成長動力の獲得を見据えたものと見られている。
化粧品業界では、こうした事業多角化が可能な背景に化粧品特有の産業構造があると指摘する。生産設備や原料インフラを自前で抱えなくても、ODM業者と協業すれば商品企画やブランディングだけで迅速に市場に参入できるためだ。
特に韓国国内にはコス맥ス（Cosmax）、韓国コルマ（KOLMAR Korea）など大手ODMをはじめ優良な製造パートナーが揃っており、ブランド側が研究・開発と生産を外部に委ね、販売とマーケティングに注力する構造が一般化している。あるODM業者の関係者は「最近のODMは単なる製造を超えて企画パートナーに近づいている」「市場トレンドに合わせた製品コンセプトや処方、パッケージの方向性まで先回りして提案するため、化粧品関連の経歴がない企業でも迅速に市場に入り込める」と述べる。
実際、ここ数年で化粧品とは距離のあったプラットフォーム企業もビューティー市場に参入し、成果を上げている。ファッション専門プラットフォームのムシンサは2021年にビューティー専門館『ムシンサビューティー』を立ち上げて市場に参入し、現在約2000ブランドが出店している。ムシンサは2023年にPB（自社ブランド）『オードタイプ』を投入したのに続き、ウィッチ、ムシンサスタンダードビューティー、ノーダラップなどを相次いで展開し、ブランド事業を拡大している。
ムシンサのPB4種の昨年の取引額は前年比で120%増となった。ムシンサビューティーは今年第2四半期にソウル・聖水洞で初の常設オフライン店舗を開き、海外のオンライン・オフラインチャネルへ販路を拡大する計画を立てている。
カリーも2022年に『ビューティーカリー』をローンチしてビューティーのバーティカルサービスを本格化させた。最近ではリティ、ロブリン、ミロエル、ルリオン、ルデクサ、デュエラの6商標を出願し、ビューティーPB製品の発売準備を進めている。現在カリーのビューティーカテゴリーの売上比率は全体の約10%程度まで成長したと伝えられている。
業界ではKビューティー産業の成長が続くほど、業種の異なる企業が化粧品市場に参入しようとする試みは増えると見ている。ある業界関係者は「化粧品はODMを基盤に比較的少ない負担で市場に参入でき、最近は海外需要も急速に増えているため、業種外の企業にも十分に魅力的な市場だ」と語る。
化粧品産業が急成長するなかで、既存企業が化粧品分野を越えて事業領域を広げる事例も出ている。エイピアルは31日の株主総会で医療用具および医療機器消耗品の開発・製造・販売業などを事業目的に追加する予定で、ホームビューティーデバイスを超え病院やエステ向けの美容医療機器市場へ参入するための準備を進めている。
エイピアルは現在、エネルギー基盤美容機器（EBD）発売のための認可手続きを進めており、早ければ今年下半期に関連製品を投入する計画だ。エイピアルの関係者は「ビューティー産業の次の成長の核は老化対策にある」と述べ、「医療機器事業は既存の化粧品やデバイス事業にもプラスに働くだろう」と語っている。
