ヒョンデカードは展示、グルメ、音楽、アートを横断する文化プログラムを立て続けに打ち出し、会員のライフスタイル体験を拡大している。写真展からブランチメニュー、カクテル、現代美術の上映まで、日常における文化の接点を広げ、「カルチャーブランド」としての存在感を強めている。
8日、ヒョンデカードによると、ヒョンデカード ストレージでは9日から歌手兼俳優キム・ドヨン、広告監督Ray Yi、チョン・テヨン（ヒョンデカード副会長）、写真家アン・ジュヨンが参加する写真展「Our [Moving] Images」を開催する。各分野で活動する4人の作家が、日常の瞬間や造形的な美をそれぞれの視点で切り取り、作品を披露する。
ヒョンデカードのブランディーバー「Red11」では、旬の果実と香辛料を客自身が選んで作るビスポークカクテルを新たに提供する。バーテンダーが好みに合わせて一杯ずつ調合することで、顧客に合わせた体験を強化する。
ヒョンデカードのクッキングライブラリー デリでは、ロンドン、パリ、ニューヨークを代表するブランチメニューを導入する。フレンチトースト、イングリッシュブレックファスト、オールデイキッシュ、シャクシュカ＆ブレッドなど、クッキングライブラリー所蔵のレシピを基にしたメニューをテラスで楽しめる。
本社ではニューヨーク近代美術館（MoMA）と同時に「Peggy Weil: Core Memory」を上映する。作家ペギー・ワイルはグリーンランドの氷河や米カリフォルニアの地層を映像に収め、自然の時間性と地層の重なりを表現している。
ヒョンデカード アートライブラリーでは、マルセル・デュシャンの生涯と思想を照らすドキュメンタリー「Marcel Duchamp: Art Of The Possible」を上映する。ジェフ・クーンズやミシェル・ゴンドリーら世界的な芸術家や専門家へのインタビューを通じ、デュシャンが現代美術に与えた影響を検証する。
ヒョンデカード ミュージックライブラリーでは、ポップ、ヒップホップ、R&B、エレクトロニックなど多様なジャンルで影響力を高めている東南アジアの音楽を紹介する。「Rolling Stone Magazine」のアーカイブを通じ、東南アジアのミュージシャンと協業した、あるいは影響を受けたグローバルアーティストに関するコンテンツも併せて公開する。
