ムシンサは入店ブランドを中心とした編集型の実店舗を京畿道で初めて出店し、オフライン戦略の拠点を拡大する。
ムシンサは10日、AKプラザ水原に「ムシンサストア AKプラザ水原」をオープンすると発表した。京畿道で入店ブランドを中心としたオフラインの編集ショップを開くのは今回が初めてだ。
当該店舗は地下鉄1号線と水仁・盆唐線、KTXが通る水原駅の駅周辺に位置する。人通りが多いことが特徴で、これにより京畿道南部の顧客接点を拡大する狙いだ。約270坪の規模で整備された店舗には、大型の「シューズウォール」をはじめ、ムシンサガールズ、ムシンサヤング、ムシンサ・バック＆キャップクラブといったカテゴリー別ゾーニングを設け、キュレーションを強化している。
今回の出店を契機に水原地域内でのシェア拡大にも乗り出す。近隣の「ムシンサスタンダードタイムビラス水原店」と連携し、10％の相互割引を実施する。自社ブランドと入店ブランドを包含する統合エコシステムを構築し、商圏内でのシナジーを高める計画だ。
オープンを記念した企画も用意する。ミセキソウルとアイヴ・レイが参加した今年春夏（SS）コレクションを披露する。アシックスのハイパーシンクやナイキ エア マックス95など人気スニーカーの再販を10日と11日の2日間にわたって行う。レタリー、バウフ、イアルティアルといった新規入店ブランドを紹介し、一部ブランドでは追加で10％割引を実施する。
購入客向けのノベルティも用意する。ミセキソウルのマグカップ、セットアップEXのキーホルダー、バッドブラッドのカスタムイヤホンなどを購入額に応じて先着で配布する。オープン当日は先着で50％割引クーポンを配り、AKプラザ内の飲食店舗15店と連動したプロモーションも行う。
ムシンサの関係者は「オフラインの編集ショップを全国展開し、入店ブランドの顧客接点を拡大する」と述べた。
ユン・ヒソク記者
