「どこに行くか」よりも「何を経験するか」が旅行の価値基準となり、韓国内の旅行業界でもSIT（Special Interest Tourism・特別目的観光）商品の開発が加速している。
ノランプンソンは2日午前、ソウル・永登浦のタイムズスクエア内コートヤード・マリオットホテルで、ヨーロッパ専門DMCボサイオトラベルと共催して新テーマ商品の説明会を開き、優秀販売代理店30社を対象に2026年夏のヨーロッパSITラインナップ3種を公開した。
DMCボサイオトラベルのイ・ハギョンチーム長は、変化し続けるトレンドの中で顧客が求めるのは「特別な体験と深みのある旅」だと述べ、ターゲット層として経験や認証を重視するMZ世代、退職後に経済的余裕のあるアクティブシニア、プライベートな体験を好む専門職・高所得層を挙げた。大衆市場ではないかもしれないが、顧客の忠誠度が高く強いファンダムを形成し得ると判断している。
まず紹介されたのは、英国ロンドンのエドモア英語キャンプだ。40年の伝統を誇る青少年向けグローバルキャンプ、エドモアエデュケーションと協力した商品で、キングスカレッジ、シップレイク、ブルネル大学の3キャンパスから選べる。韓国内の総代理店はボサイオトラベルのみで、現在ほかの旅行社では扱っていない独占商品だ。2週間のコースで、1日3時間・週15時間の英語授業に文化探訪や夕方のエンターテインメントを組み合わせ、レベルテストと修了証が付く。所定の募集人員が満たされれば韓国人引率者が同行する。7月25日出発基準で18日間の行程だ。
次に紹介されたのは、ノルウェー3大トレッキングの7日間プランだ。スタバンゲル直行便で入国し、シェラコルトン、トロルトンガ（往復28km・最大10時間）、ドローニングスティエンを順に踏破する。移動区間にはフロム山岳列車とフィヨルド遊覧船が含まれる。難易度は最高級のため初心者は事前相談で参加を制限し、予約時にトレッキング経験やマイレージを確認する。
三番目はマデイラ・トレッキングの9日間プランで、ノランプンソンが国内で初めて提示するトレッキングと文化探訪を組み合わせたパッケージだ。トレッキングは中級レベルで初心者も同行可能とし、イ・チーム長はマデイラを「ドロミテに次いで注目されるトレッキング地」と位置付けた。
四番目はルツェルンのラントリップ7日間だ。シュトゥース、リギ、ピラトゥスの三大名山を走るか歩くかのトレイルランをコンセプトに、移動は列車・山岳列車・遊覧船などの公共交通機関で行う。ルツェルン市内のホテルを拠点に徒歩での市内探訪が可能で、シュトゥース区間では遊覧船の一等席での船内ランチとスパが含まれる。参加者はトレイルラン、トレッキング、ハイキングのいずれかを選べる。
締めの発言でイ・チーム長は、各商品には明確なターゲットがあるため、ターゲット選定に合った営業戦略が不可欠だと強調した。
ノランプンソン側も、低価格競争に偏る既存のパッケージ市場を脱し、テーマとストーリーのある商品で代理店の成功を実務的に支える戦略的パートナーになると明言した。
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