4月のアースデーを契機に、ファッション業界は持続可能性の実践を本格化させている。環境問題に対する消費者の意識が高まる中、単なるキャンペーンにとどまらず、具体的な数値や実行計画を公表するブランドが増えている。素材革新や炭素削減という大きなビジョンを掲げるグローバルブランドから、消費者が直接参加できる衣類寄付プログラムを運営する韓国内ブランドまで—ファッションが環境を語る手法は多様化している。
H&Mグループ — 2025年年次および持続可能性報告書
H&Mグループは2025会計年度の年次および持続可能性報告書を公式に発表した。今回の報告で注目すべきは素材構成だ。H&Mグループが使用する素材の91％がリサイクルまたは持続可能な方法で供給され、リサイクル素材の比率は32％で2025年目標の30％を上回った。温室効果ガス排出量は2019年比で直接・間接排出を合わせて41％減少し、衣料供給業者の淡水消費量は22.8％削減された。脱炭素化や素材革新には約4500億ウォン（約477億6,750万円）（28億スウェーデン・クローナ）が投資された。韓国内では4月のアースデーを迎え、麗水市での国連気候変動関連行事への参加、オンラインクイズイベント、韓国内の店舗での消灯イベント（照明を最大50％削減）など多様なキャンペーンを展開する。
ベネトンコ리아 — 「グリーンBプロジェクト」
ベネトンコリアは4月1日から30日までの1か月間、全国主要百貨店のベネトン、シスリー、ベネトンキッズの各店舗で「グリーンBプロジェクト」を実施する。着なくなった3ブランドの衣類を店舗に持ち込むと10％の即時割引クーポンを提供する方式で、寄付したブランドにかかわらず3ブランドいずれの店舗でも特典を受けられるクロス参加が特徴だ。回収された衣類はビューティフルストア（美しい店）を通じて新しい持ち主を見つける。
成長と環境は両立し得るのかという問いに対し、ファッション業界は具体的な答えを示し始めている。消費者は購入前にブランドの持続可能性指標を確認し、着なくなった服を寄付するという小さな実践によって、この流れに参加することができる。
