" />1990年代の済州島は「ときめき」の象徴だった。飛行機に乗って出かける異国情緒あふれる唯一の場所として、家族旅行や新婚旅行の聖地として君臨した。2010年代に入ると、格安航空会社（LCC）の普及とオレギルブームが重なり、誰もが気軽に訪れる国民的リゾート地としての地位を確立した。特にコロナ禍の間、海外旅行の代替先として浮上した済州は、2022年に韓国人観光客1380万人という史上最多を記録し、頂点を迎えた。
しかしその華やかな記録の裏には影があった。エンデミックの到来とともに海外旅行が再開されると、済州の立場は揺らいだ。単に航路が開かれたからだけではない。オンライン上で絶えない「ぼったくり料金」論争や画一的な観光コンテンツが、韓国人観光客が済州の代わりに日本や東南アジアへ足を向ける決定的な理由になった。「その金額なら海外に行った方がいい」という冷めた世論は、済州観光産業に警報を鳴らした。
実際の数字も危機感を示している。済州観光協会によると、2022年に1380万人だった観光客数は2023年に1266万人、2024年に1186万人、2025年に1160万人と年々減少している。唯一、外国人観光客の増加が全体の数を下支えしている状況だ。
再び訪れてもらう
危機感を抱いた済州特別自治道と観光関連機関は、韓国人の心を取り戻すために大胆な対策を相次いで打ち出している。まず現金性の支援を強化した。今年1月から実施している「団体観光客誘致インセンティブ」事業は、15人以上の同窓会やサークルなどが訪れる場合、1人当たり3万ウォン（約3,187円）の地域通貨「タムナンジョン」を支給する。船路を利用する場合は10人以上から対象になる。
デジタル化も重要な戦略の一つだ。NFT基盤のデジタル観光住民証サービス「ナウダ（NOWDA）」が代表例だ。利用者はレンタカー、ゴルフ場、飲食店などで住民レベルの割引を受けられる。訪問回数に応じたレベルアップのゲーム要素を導入し、再訪を促す施策だ。加えて「済州との約束」キャンペーンを通じて根深い価格論争に正面から取り組み、イメージ改善に努めた。
" />こうした自治体の取り組みに合わせ、政府レベルでも支援の手が差し伸べられた。文化体育観光部と韓国観光公社は「韓国宿泊セールフェスタ」など大規模な割引キャンペーンを通じて、済州を含む国内旅行の価格障壁を大幅に下げた。
また航空業界との連携で済州路線の座席供給を拡大し、自治体と民間企業が協働してワーケーション拠点センターを整備・拡充したことが、韓国人観光客の回帰を促す決定的な触媒になったとの分析もある。実際、二桁の減少が続いていた韓国人観光客数は昨年7月に初めて2.7%の増加に転じた。10月以降は本格的な回復傾向を示し、累積減少幅のかなりの部分を取り戻した。
これを受け済州は今年を「ザ・済州 フォーシーズンズ訪問の年」と宣言し、四季を通じた滞在型観光の拡大に乗り出した。みかんの花・オルム・海岸など季節ごとの特化コンテンツに加え、国際観光マラソン、住民主導の農漁村観光、最優秀観光村育成、済州型ウェルネス認証制度などを通じて、季節・テーマごとの長期滞在型コンテンツを強化する計画だ。また「1か月暮らす」需要を狙い、「デジタルポンナンラウンジ」を整備するなど、滞在型観光インフラの拡充も加速している。
隠れた魅力の発掘が鍵
当局による支援と同等に重要なのは、観光客の足を引きつける独創的なコンテンツの発掘だ。グローバル宿泊プラットフォームのAirbnbは「コミュニティファンド」を通じ、済州の海女がホストとして直接参加する「ハルマンスクソ」プロジェクトを支援している。구좌읍（クジャプ）などで海女が採った海産物で振る舞う「海女の台所」体験や、海女の暮らしを共有するプログラムは、若い旅行者の間で「本物の済州」に出会うローカル旅行の好事例として注目を集めている。
アン・ウンジュ済州オルレ代表は、オルレ道は単なる散歩道ではなく、道を歩きながら済州の文化や自然、技術、歴史を同時に体験する場だとし、その過程で済州ならではの宿泊体験も重要な要素であり、ハルマンスクソはその役割を十分に果たしてきたと述べた。さらに、ハルマンスクソが単なる宿泊を超え、旅行者が地域の日常を最も身近に感じる「滞在する旅」の出発点として定着することを期待すると付け加えた。
" />6日、済州のファスン・ゴッジャワルでは特別なプログラムが行われた。済州の肺と呼ばれる「ゴッジャワル」は、森を意味する「ゴ」と茂みを意味する「ジャワル」が合わさった名だ。木と蔓が粗く絡み合うこの場所で、参加者たちは生態解説の専門家である「サウンドウォーカー」の案内で、目ではなく耳で森を感じる「サウンドウォーキング」に出かけた。
サウンドウォーキングはヘッドフォンと専門用の小型録音機、三脚を携えて自然の音に没入するプログラムだ。機材を装着すると、普段なら無関心に通り過ぎる音が鮮明に耳に入ってきた。風に揺れる葉のざわめきから自分の足音まで立体的に生き生きと聞こえる。留鳥たちが渡り鳥の到来を警戒して発する鋭い声と、小鳥たちの清らかなさえずりが対照を成し、森の生命力を実感させた。
" />サウンドウォーカーは「人間の視覚は見たいものだけを選別するが、耳は自ら閉じることができず常に開かれている。われわれは人工的な音――『エントロフォン』に囲まれているが、音もまた一つの欲求だ。自然の音でその欲求を満たし、自分を補う時間が必要だ」と強調した。
森の生態を人間の営みに重ねた解説も印象的だった。ヤブカラシとツルが絡み合う様子を示し、漢字の「葛」と「藤」を用いて、性質の異なるものがぶつかることを「葛藤」と表す。葛藤は不快に感じるかもしれないが、逆説的に木を支え、生き延びるための成長の原動力になる、という指摘は深い響きを与えた。
サウンドウォーキングが特別なのは、私たちが享受してきた音が徐々に失われつつあるからだ。開発の影響で水路が変わり、済州の丸石海岸の砂利の音は4年前に姿を消し、夏の渡り鳥の個体数も激減している。世界で初めてサウンドウォーキングプログラムを開発したイ・ヨンウォン氏（ザ・サウンドバンカー代表）は、音も保存すべき貴重な遺産だとし、サウンドウォーキングは現在聞こえる音に集中して過去や未来への雑念を断つ「音の瞑想」であると語った。多くの人がこの体験を通じて安定感や幸福感を取り戻すことを願っている、と述べた。
