" />グローバルな観光市場が急速に回復し、都市間の観光競争が激化する中、水原市は「2026〜2027 水原訪問の年」を宣言し、文化観光都市への飛躍を目指して動き出した。ただし、観光客1500万人の誘致目標とともに、大規模な観光事業が実際に地域経済につながるかどうかは同時に問われている。
水原市は2月24日、水原コンベンションセンターで観光業界関係者や市民など約1500人が出席するなか、「2026〜2027 水原訪問の年」宣言式を開催した。会場には観光業従事者や市民、文化芸術関係者が大勢集まり、席を埋め尽くした。
会場内では水原華城や主要観光地を紹介する映像や展示が随所に並び、出席者らは拍手で宣言式を迎えた。市民はスマートフォンで式の様子を撮影し、期待を示した。
式に参加したある市民は「水原に住んでいても観光都市という実感はまだ乏しい」と語り、「訪問の年がきっかけになって街の雰囲気が変わればいい」と述べた。別の市民は「祭りは多いが、外から来た人が長く滞在する観光地が不足している」と指摘し、「観光政策が実際の商圏と結びつくかが重要だ」と語った。
" />水原市は今回の訪問の年事業を通じて観光客数を大きく拡大する計画だ。年間訪問者1500万人を目標に据えた。昨年は約1350万人が水原を訪れたと推定され、今年1400万人、来年に1500万人まで増やす構想だ。
都市観光需要の拡大は近年の世界的な潮流だ。コロナ禍以降、抑えられていた旅行需要が一気に回復し、各国の都市が観光産業の拡大で競合している。韓国でも外国人観光客が急速に増えている。こうした流れのなかで水原市は観光を都市の成長エンジンに据える戦略を打ち出した。
水原市は「水原、あなたのための観光都市（Suwon For You）」をスローガンに掲げた。ソウルを訪れる観光客が立ち寄るだけの経由地ではなく、宿泊や体験を含む滞在型の観光地へと転換する狙いだ。滞在中の消費を生む構造を作り、地域経済の活性化につなげる計画である。
ただし、観光客数の増加のみで政策の成果を測るのは難しいという指摘がある。観光客が増えても滞在時間が短かったり、消費が地域の商圏に波及しなければ、地域経済への効果は限定的になりかねない。
" />もう一つの課題は事業予算と政策の持続性だ。訪問の年事業は大規模イベントや観光インフラの改善、コンテンツ開発など多岐にわたる施策を同時に進める構造を取る。そのため安定的な財源の確保と、事業を長期にわたって運用する戦略が不可欠だという指摘がある。
水原市は文化観光を都市発展戦略の中核に位置づけている。現在進めている「市民が実感する、水原の大転換」政策にも観光産業を重要分野として組み込んだ。外国人観光客の増加と国内旅行需要の高まりを活用し、都市の競争力を高める構想だ。
今回の訪問の年には歴史的な意義も込められている。水原の象徴である水原華城が築城230周年を迎え、来年は水原華城がユネスコ世界遺産に登録されてから30周年となる。世界遺産としての象徴性と歴史的意義を観光コンテンツに結びつける戦略である。
また、2016年の「水原華城訪問の年」以来、10年ぶりに実施される大規模観光プロジェクトでもある。当時の事業は水原華城を全国的な観光地として周知するうえで一定の役割を果たした。
韓国文化観光研究院の観光地統計によれば、華城行宮を訪れた外国人観光客は2016年に約5万7000人となり、2015年以降で最も高い数値を記録した。訪問の年事業が来訪者の増加につながったとの分析がある。
" />韓国観光公社が分析したグローバルなソーシャルデータでも、水原華城はソウル以外の観光地の中で言及頻度が上位に入っている。特に米国や欧州の観光客の関心が高いことが示された。
水原市は今回の施策で観光の中心地を水原華城から都市全域へと拡大する計画だ。歴史と現代都市が共存する都市構造を活かし、多様な観光コンテンツを構築する。Kカルチャー要素を取り入れ、国際的な観光都市への成長を図る戦略だ。
そのために観光コンテンツの開発も進められる。人気ドラマの撮影地を観光コースとして活用し、案内標識やフォトゾーンを設置する。撮影地として知られるパルダル山の回遊道には、ドラマのワンシーンを想起させる演出空間も整備される予定だ。
地域住民が参加する観光プログラムも拡大する。行宮村の住民が参加した世界遺産活用プログラム「水原華城 太平聖代」を発展させ、観光客参加型コンテンツへと広げる。チキンと韓服をテーマにした特化通りも整備し、外国人観光客の関心を引く計画だ。
また、公的な韓屋を活用した伝統体験プログラムも準備中だ。観光客が韓国の伝統建築と生活文化を体験できる体験型コンテンツを拡充する。
観光客の利便性向上に向けた環境改善も進める。水原華城を軸にした観光動線のアクセスや利便性を強化し、観光地と周辺の商圏をつなぐ移動手段の導入も検討している。
" />観光案内体制も改善される。標準デザインを適用した観光案内システムとバリアフリー観光地図を作成し、誰でも簡単に観光情報を確認できるようにする。
外国人観光客向けの決済インフラ整備も進める。海外カード決済の環境を拡大し、観光客の利便性を高める計画だ。
大規模な観光プロジェクトも準備中だ。海外の長官級関係者や観光企業の担当者を招く世界観光産業カンファレンスの開催が検討されている。韓・中・日PDフォーラムなど、コンテンツを軸にした観光協力事業も推進する方針だ。
国際行事と連携した観光プログラムも用意する。7月に釜山で開催される第48回ユネスコ世界遺産委員会と連動して水原観光をPRする案が検討されている。
水原市は国家観光戦略会議を水原で開催する案も進めている。観光政策議論の中心都市としての地位を確立する狙いだ。
今年、水原では多彩な文化観光行事が続く。春には家族連れ向けの祭りが開かれる。4月には万石公園一帯で「万石渠新光祭」が開催され、春の風情を伝える。
" />5月には華城行宮の夜間開放が始まる。宮殿の夜景を楽しめる代表的な観光コンテンツだ。同月には京畿想像キャンパスで演劇祭も開催される予定だ。
夏は公演を軸にした文化行事が続く。6月には行宮広場で水原華城ヘリテージコンサートが開かれる。8月には水原華城の夜間催事が行われ、文化遺産の夜景を体験できる。
秋は水原観光のピークとされる。10月には水原華城文化祭や正祖大王の行列再現、メディアアートなどの主要な祭りが続き、水原市は水原華城文化祭をグローバルなKフェスティバルに育てる目標を掲げた。
主要な祭りが終わる10月中旬にはインディミュージックフェスティバルが開催され、多様な音楽公演が秋の観光を締めくくる。
水原市関係者は「水原訪問の年は水原の歴史と価値を世界と共有するという宣言であり、都市の観光競争力が高まる契機となるよう政策を推進する」と述べた。
/チェ・ジュンヒ記者wsx3025@incheonilbo.com
